{"id":4493,"date":"2026-10-09T15:48:02","date_gmt":"2026-10-09T15:48:02","guid":{"rendered":"https:\/\/8-8.uk\/?page_id=4493"},"modified":"2026-10-09T15:52:09","modified_gmt":"2026-10-09T15:52:09","slug":"xchief-podcast-episode-25","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/8-8.uk\/es\/xchief-podcast-episode-25\/","title":{"rendered":"Alexander Likhtman on how PR and media coverage work \u2014 from idea to publication &#8211; Episode 25"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"4493\" class=\"elementor elementor-4493\" data-elementor-post-type=\"page\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-100732c e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"100732c\" data-element_type=\"container\" data-no-translation=\"\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f90c50a elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"f90c50a\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/rqyqz8JWrco?si=F6duVB5Bm3CVgVa6&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-79248f3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"79248f3\" data-element_type=\"section\" data-no-translation=\"\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d7d8ae0\" data-id=\"d7d8ae0\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f62490f elementor-widget__width-auto elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f62490f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-medium\">xChief Podcast - Episodio 22<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19ce6d0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"19ce6d0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Alexander Likhtman explica c\u00f3mo PR y medios crean noticias y distinguen contenido pagado del genuino<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a13d026 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"a13d026\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0a7508a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0a7508a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una noticia no empieza cuando aparece en tu pantalla. Antes hubo una empresa intentando contar algo, alguien que decidi\u00f3 c\u00f3mo presentarlo, un periodista evaluando si val\u00eda la pena y una redacci\u00f3n pregunt\u00e1ndose si esa historia realmente le interesa a su audiencia.<\/p><p>En este episodio de xChief Podcast, Alexander Likhtman explica c\u00f3mo funciona desde adentro la relaci\u00f3n entre empresas, agencias de relaciones p\u00fablicas y medios de comunicaci\u00f3n. La conversaci\u00f3n recorre el proceso que transforma un acontecimiento corporativo en una noticia, desde la construcci\u00f3n del mensaje hasta el momento en que una redacci\u00f3n decide si vale la pena publicarlo.<\/p><p>Uno de los temas centrales es la diferencia entre PR, publicidad y cobertura editorial. \u00bfPor qu\u00e9 algunas empresas aparecen constantemente en los medios sin pagar por cada menci\u00f3n mientras otras dependen de publicaciones patrocinadas? Alexander analiza qu\u00e9 hace que una historia sea relevante para un periodista, c\u00f3mo se construye una relaci\u00f3n con los medios y por qu\u00e9 un buen producto por s\u00ed solo no garantiza atenci\u00f3n.<\/p><p>Tambi\u00e9n hablamos del lado econ\u00f3mico del ecosistema medi\u00e1tico. Publicaciones patrocinadas, departamentos comerciales, acuerdos con medios y distintos formatos de contenido forman parte de una industria donde la frontera entre informaci\u00f3n y promoci\u00f3n no siempre es evidente para el lector. El episodio aborda cu\u00e1nto puede costar aparecer oficialmente en un medio y qu\u00e9 diferencia existe entre una publicaci\u00f3n pagada y una cobertura editorial conseguida de manera org\u00e1nica.<\/p><p>El timing ocupa otra parte importante de la conversaci\u00f3n. Una historia puede ser buena y aun as\u00ed pasar desapercibida si se publica en el momento equivocado. El caso de Yandex y Uber sirve para mostrar c\u00f3mo dos noticias pueden competir por dominar la agenda y c\u00f3mo una empresa puede ganar o perder atenci\u00f3n simplemente por elegir mejor el momento de comunicar.<\/p><p>La charla tambi\u00e9n entra en reputaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de crisis. \u00bfSe puede hacer desaparecer una mala noticia? \u00bfD\u00f3nde termina la gesti\u00f3n leg\u00edtima de reputaci\u00f3n y empieza la manipulaci\u00f3n? Alexander explica por qu\u00e9 una empresa necesita preparar protocolos, responsables y escenarios de respuesta antes de que aparezca un problema p\u00fablico, y por qu\u00e9 improvisar cuando la crisis ya est\u00e1 en los medios suele ser demasiado tarde.<\/p><p>Otro bloque est\u00e1 dedicado a c\u00f3mo reconocer contenidos creados en inter\u00e9s de una empresa o una organizaci\u00f3n. Revisar qui\u00e9n publica la informaci\u00f3n, qui\u00e9n se beneficia de ella, qu\u00e9 fuente original existe y c\u00f3mo encaja con otros materiales puede ayudar a distinguir mejor entre periodismo, contenido patrocinado y comunicaci\u00f3n corporativa.<\/p><p>Hacia el final aparece un cambio todav\u00eda m\u00e1s reciente: los medios ya no alimentan \u00fanicamente a lectores humanos. Buscadores, sistemas de recomendaci\u00f3n y modelos de inteligencia artificial tambi\u00e9n procesan noticias, art\u00edculos y menciones para construir respuestas sobre empresas, productos y personas. Eso significa que el PR empieza a trabajar no solo con periodistas y audiencias, sino tambi\u00e9n con sistemas de IA.<\/p><p>Por eso la alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica se vuelve cada vez m\u00e1s importante. Entender de d\u00f3nde viene una historia, qui\u00e9n la cre\u00f3, qu\u00e9 intereses puede haber detr\u00e1s y si existe una fuente original ayuda no solo a consumir noticias de forma m\u00e1s cr\u00edtica, sino tambi\u00e9n a comprender c\u00f3mo se construye la reputaci\u00f3n en el entorno digital.<\/p><p>Este episodio de xChief Podcast es una conversaci\u00f3n sobre relaciones p\u00fablicas, medios de comunicaci\u00f3n, reputaci\u00f3n corporativa, comunicaci\u00f3n de crisis, publicaciones patrocinadas, periodismo, inteligencia artificial y la forma en que las historias empresariales llegan hasta nosotros.<\/p><p>Socio del episodio: xChief Central Asia<\/p><p>Marcas del tiempo:<\/p><p>00:00 \u2014 Teaser <br \/>01:13 \u2014 Qu\u00e9 hace realmente un profesional de PR <br \/>02:09 \u2014 El recorrido de una historia hasta convertirse en noticia <br \/>06:27 \u2014 Universidad, profesi\u00f3n y experiencia real <br \/>07:36 \u2014 C\u00f3mo la IA est\u00e1 cambiando el trabajo con contenidos <br \/>15:53 \u2014 Qui\u00e9n paga a qui\u00e9n dentro del ecosistema medi\u00e1tico <br \/>21:02 \u2014 Cu\u00e1nto cuesta aparecer oficialmente en un medio <br \/>24:25 \u2014 Por qu\u00e9 algunas empresas consiguen cobertura gratis <br \/>26:48 \u2014 Yandex y Uber: c\u00f3mo ganar espacio en la agenda <br \/>29:26 \u2014 Cu\u00e1ndo conviene lanzar una noticia <br \/>32:32 \u2014 \u00bfSe puede hacer desaparecer una mala historia? <br \/>34:08 \u2014 La l\u00ednea entre PR y manipulaci\u00f3n <br \/>37:44 \u2014 Higgsfield y lo que ocurre cuando una empresa guarda silencio <br \/>40:17 \u2014 La carpeta anticrisis que muchas empresas no tienen <br \/>43:20 \u2014 El producto se puede copiar; la historia, no <br \/>45:06 \u2014 C\u00f3mo detectar una publicaci\u00f3n interesada <br \/>45:53 \u2014 Cuando el PR tambi\u00e9n empieza a hablarle a la IA <br \/>48:29 \u2014 Qu\u00e9 comprobar antes de creer o compartir una noticia<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-92f262e elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"92f262e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/www.xchief.kz\/es\/?adv=l4wdd3fti8&#038;utm_source=site&#038;utm_medium=referral&#038;utm_campaign=ca_es_8_8_podcast&#038;utm_content=video\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Visit\u00e1 al socio<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>xChief Podcast &#8211; Episode 25 Alexander Likhtman on how PR and media coverage work \u2014 from idea to publication A headline is usually the end of a much longer process. 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